שמפו מוצק? אריזה ממוחזרת? גרנייה מאיץ את המהפכה הקיימת שלה עם המחויבות 'יופי ירוק'

ראה את הפוסט הזה באינסטגרם

Beauty יופי ירוק 🌿 הוא החיבור המאחד אותנו לבנות עתיד ירוק יותר 🌱. ממקורות המקור האחראיים שממנו אנו מקבלים את המרכיבים שלנו ועד סוף חיי המוצר, למסענו לקראת קיימות גדולה יותר תמיד הייתה מטרה אחת 🎯: להנגיש יופי בר קיימא לכל 🌍. למידע נוסף על התחייבויות # GreenBeauty שלנו לשנת 2025, לחץ על קישור הביו שלנו 💚

פרסום משותף של גרנייה ספרד (@garnier_es) בתאריך

ההימור ידרוש גם מחויבות רבה מצד הצרכנים. גרנייה מתגאה בכך שהוא מותג "יופי דמוקרטי". לכן, האתגר החשוב ביותר הוא אולי להשיג את כל יעדי הקיימות שהוגדרו ובמקביל להמשיך ולהוביל כמובילים על מדפי חדרי הרחצה שלנו ברחבי העולם. מעל לכל, כשאנחנו לא רק מדברים על מחיר המוצרים. האם היית מסתדר בלי השמפו הנוזלי שלך כדי לשטוף את השיער עם סבון מוצק? האם היית קונה צינור קוסמטי שבו חלק מהפלסטיק הוחלף בקרטון? כמה אנו מעריכים תוויות אקולוגיות על מוצרים?

כדי ללמוד קצת יותר על המגמות הירוקות האחרונות בתחום הקוסמטיקה, שוחחנו עם אנדרה אלבראן, ג'רנטה גנרל מגארנייה בספרד.

InStyle: דוח ההתקדמות שלך לקיימות לשנת 2019 הוא באמת מרגש לקריאה. במיוחד שהיקף האתגר המהפכני והרצינות שבה מתמודד גרנייה מרשימים. גם משום שהיא הופכת את שנת 2020 לשנה לא כל כך גרועה, מבחינת היעדים הירוקים שהשיגה החברה שלך. ברצוננו להתחיל בשאלה ראשונה הנמצאת בבסיס הכל. אחת המטרות העיקריות שלה היא חיסול פלסטיק כתית על כל מוצריה עד שנת 2025. אך מהו פלסטיק בתולי ולמה אתה רוצה להסתדר בלעדיו?

אנדרה אלבראן: תודה רבה, אנו מאוד נרגשים ומוטיבציה עם היוזמה הזו שאנו רואים כמאפיין מהותי של המותג בטווח הארוך, אם כי אנו מודעים גם לאתגרים ולדרך הגדולה.

פלסטיק בתולי הוא זה שנוצר מאפס, המכונה פלסטיק לשימוש ראשון. עם Green Beauty הצענו לסיים את זה במוצרים שלנו בגלל ההשפעה הסביבתית של ייצורו וצריכתו. על ידי יצירת אריזות ובקבוקים קלים יותר והפחתת השימוש בפלסטיק עילי, הצלחנו להפחית 3,670 טון פלסטיק בתולי בשנת 2019. המטרה שלנו עד 2025 היא ש 100% מהפלסטיק באריזה שלנו ימוחזר ויפתח אריזה חלופות הניתנות לשימוש חוזר ולמחזור. הרעיון הבסיסי הוא שהאריזה שלנו מתפתחת לפורמטים אחרים המכבדים יותר את הסביבה, בין אם הם ניתנים למיחזור, לשימוש חוזר או לקומפוסט כדי לרפד את השפעת הפלסטיק על המגוון הביולוגי.

IS. חיוני לתקשר כראוי את כל העבודות העצומות שהשקיע גרנייה בכדי לבצע מהפכה ירוקה משלה. ובאותה עת אנו מדמיינים שיש למצוא איזון עם רצונותיו ותפישותיו של הצרכן. נכון שבזמן המגיפה המחויבות של אזרחים לאיכות הסביבה גדלה מאוד. אך יחד עם זאת, המשבר רוקן את כיסם של רבים. גרגורי ארנל, מנהל תפעול ופיתוח מוצרים בגארנייה מודה שפלסטיק ממוחזר יקר יותר מבתולית. אז איך משיגים מוצרים ששומרים על התמורה הרבה לכסף של גרנייה?

א.א: מטרתו של גרנייה היא לדמוקרטיזציה של היופי הטבעי, ולכן דרישה בלתי נמנעת היא שאין חסמי כניסה. אף על פי שהשגת איזון בין כל הגורמים המעורבים אינה קלה או מיידית, המחיר בדרך כלל מהווה בלם לקוסמטיקה בת קיימא. גרנייה כמותג נעזרת בגיבוי של קבוצה המוקדשת ליופי במשך יותר ממאה שנה, עם צוות מו"פ חזק המורכב ממדענים מובילים ורשת ספקים מאוחדת. באמצעות עבודת צוות ניתן היה למצוא פתרונות קוסמטיים המגיעים לכל בני כל סוגי המשפחות ומועילים לעור ולשיער, אך גם לסביבה.

IS. האם צרכנים רגישים למאמצים הספציפיים של מותגים כמו גרנייה בתכנון אריזה או הניסוח הירוק של המוצרים? אנו מתארים לעצמנו כי לוחות הבדיקה מיוצרים וכי הם חושפים את גמישותם לשינויים שהטילה המהפכה הירוקה. כלומר, האם הצרכנים מוכנים להחליף שמפו נוזלי מסורתי למוצק, למשל, עם כל היתרונות הֵד שהשנייה מעלה?

א.א: למרות שיש עדיין הרבה מה לעשות (במיוחד אם אנו משווים את ארצנו עם צרפת או גרמניה, למשל) והשינוי מתרחש בהדרגה, גילינו שהספרדים מודעים יותר ויותר לסביבה. אנו מתחילים להבין כי החלטות הרכישה שלנו חייבות להיות מודעות, ולכן אנו מעוניינים יותר ויותר לדעת יותר על החומרים, הייצור, המקור וכו '. מהמוצרים שאנו קונים. ב- Garnier אנו מאמינים כי מותגים יכולים לעזור להם באמצעות שקיפות ומידע, תוך שמירה על מטרה חינוכית תמיד. לפיכך, כל אדם בעל סקרנות יכול להתעמק ולחקור את היופי הירוק והיופי בר קיימא כדי לייצר דעה משלו המאפשרת לו לבצע את הבחירות שלהם בהתבסס על צרכיהם ומשאביהם. בדרך זו אנו יוצרים מערכת יחסים של אמון החורגת מהאופנה ומאפשרת לנו לשנות את המציאות ביחד.

IS. ארנל גם מדגיש כי "אחד האתגרים הגדולים ביותר הוא פיתוח מקורות מקומיים של חומרים בר קיימא." האם מקורות מקומיים אלה קיימים בספרד? האם תצליחו לעבוד איתם?

א.א: האתגר הוא להפוך את ההיצע המקומי לתואם את העובדה שמקורות אלה עצמם בר קיימא, אך הצורך להסתגל לזמנים החדשים מניע את היצרנים לכיוון זה. העובדה שיש נוכחות במדינות רבות מאפשרת לנו לספק באופן מקומי במקומות בהם מתקבל חומר הגלם הטוב ביותר, כמו ארגן במרוקו, חינה בהודו או דבש מהונגריה. במקרה הספציפי של ספרד, לגרנייה יש ספקים שונים בקהילת ולנסיה המציעים את חומר הגלם העיקרי של מגוון מוצרי חלב שקדים תזונתיים מקוריים.

IS. תפיסת המפעל מאוד מעניינת waterloop, האם זה מודל שנמצא גם בספרד?

א.א: תפיסת המפעל מים לולאה עד לאחרונה הוא נקרא Dry Factory או מפעל יבש וזו התחייבות איתנה של המותג לחסוך במים. בעולם ישנם כמה מפעלים של Waterloop, חלקם ממוקמים באיטליה או בגרמניה, למשל, אך המפעל הבינלאומי הראשון של הקבוצה שהטמיע אותו היה זה שבבורגוס.

במסגרת L'Oréal לעתיד, עד 2030 המטרה היא ש- 100% ממפעלי הקבוצה (42 בסך הכל) יהיו Waterloop.